LVMH宣布出售时装品牌Edun ,下一个会是Marc Jacobs吗?

来源:http://www.hi-momo.com 作者:模特时尚 人气:151 发布时间:2019-11-27
摘要:导语:LVMH集团剥离旗下环保品牌 Edun,LVMH集团发言人于周四确认了该消息。(转自:好奇心日报) 随着市场逐渐被Gucci、LouisVuitton等高速增长的品牌占据,如何实现最优组合将成为奢侈

  导语:LVMH 集团剥离旗下环保品牌 Edun,LVMH 集团发言人于周四确认了该消息。(转自:好奇心日报)

随着市场逐渐被Gucci、Louis Vuitton等高速增长的品牌占据,如何实现最优组合将成为奢侈品巨头间展开较量的关键

图片 1LVMH集团剥离旗下环保品牌Edun

作者 | 王乙婷

  LVMH 集团剥离旗下环保品牌 Edun,LVMH 集团发言人于周四确认了该消息,并称将立刻退回所有股份。Edun 位于纽约 Lafayette 街 265 号的独立店铺也已于上月关闭。Edun 由 U2 乐队主唱 Bono 和他的妻子 Ali Hewson 于 2004 年创立,主打环保品牌、非洲制造。2009 年,LVMH 集团收购了该品 49% 的股份。但根据美国媒体 fashionnnetwork.com 的报道,该品牌自成立以来已累计损失 6580 万欧元,去年净债务已从 4340 万欧元增至 4790 万欧元。

在Gucci母公司开云集团相继抛售四个非核心品牌后,LVMH也开始对品牌阵营做减法。

全球最大奢侈品集团LVMH日前宣布出售主打可持续发展的时装品牌Edun 49%的股份,并关停品牌一切业务。据法国相关机构披露,LVMH将把所持股份转让给创始人,而Edun在完成业务重组后会回归市场,其现任首席执行官Julien Labat也将继续在品牌留任。

目前该品牌已关闭其位于纽约拉斐特街265号的独立店铺并解雇所有员工,自2018春夏系列发布后,其发言人一直没有透露下一季成衣发布计划。

值得关注的是,LVMH并不是第一次对该品牌动刀,2016年该集团首先将Edun旗下护肤品牌Nude的多数股权出售予美国美妆集团Beautycounter,不过未披露具体交易金额。

Edun的成衣业务则由著名爱尔兰U2乐队主唱Bono与其妻子Ali Hewson、设计师Rogan Gregory于2005年共同创立,并在美国加利福尼亚州的比弗利山庄推出首个系列。品牌名称以倒过来写的nude(赤裸)与Eden(伊甸园)的谐音构成,传达自然纯朴的设计理念。

Edun由著名爱尔兰U2乐队主唱Bono与其妻子Ali Hewson于2005年创立

在成立初期,Edun因致力于促进整个非洲大陆的生产和贸易获得了业界高度关注和赞誉,品牌早年雇佣了乌干达西北部的农民种植棉花长达6年,并游说美国国会支持保留非洲工厂的相关法案,以此避免了5万个工作岗位的流失。

此外,Edun的创始人在秉持可持续时尚的基础上与非洲的制造商、艺术家以及当地的社区紧密合作,同时与非洲时尚界的重要人士建立了持久的业务关系。

2009年LVMH首次投资Edun并收购其49%的股份,集团老板Bernard Arnault在接受媒体采访时曾表示深受Edun的品牌理念和其在非洲地区的运营模式鼓舞,入股该品牌不仅能让LVMH深入了解非洲市场,也有助于推动集团的可持续发展战略。

然而,纳入LVMH阵营后的Edun并未步入快速发展的轨道,品牌多年来一直处于亏损状态。据爱尔兰相关机构提供的报告显示,Edun在2016财年录得亏损530万欧元,自品牌成立以来累计亏损高达6580万欧元。此外,Edun的净负债在最近一年从4340万欧元增加至4790万欧元。

长期产品定位不清和销售混乱是导致Edun陷入业绩泥潭的重要原因。

在LVMH的主导下,Edun于2010年将原创意总监Rogan Gregory替换为曾在Louis Vuitton纺织品开发与配饰部工作的设计师Ulsterwoman Sharon Wauchob,其风格深受日本不对称的剪裁和的褶皱影响。

但此次人事变动并未使Edun达到LVMH的盈利期望,集团再次于2013年任命Danielle Sherman为创意总监,她曾在The Row和Alexander Wang任职。不过Danielle Sherman已于2016年宣布辞职,目前品牌的设计由团队负责。

人事动荡带来的直接影响是Edun定价和风格不断调整,使品牌逐渐低端化,其产品多在Urban Outfitters旗下Anthropologie等服饰零售商销售,Danielle Sherman上任后又将其合作伙伴换为精品店Barneys New York。

2015年LVMH为Edun请来前Carven和Jean Paul Gaultier高管Julien Labat出任CEO,负责监督全球分销渠道、管理非洲生产基地以及纽约的设计团队。Julien Labat通过在纽约Soho区开设独立门店,开启了以直销为主的渠道转型。他还试图打破以创意总监为核心的设计体系,改为团队合作,但其新系列并未收到良好的市场反响。

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