社交媒体Instagram修订政策,性感内衣品牌遭受打击

来源:http://www.hi-momo.com 作者:模特时尚 人气:104 发布时间:2019-11-26
摘要:在现今社交媒体的冲击下,对品牌来说,为千禧一代定制社交媒体策略是必须的,任何公司都能从中获得利益。 Instagram制订的新政策被指不利于内衣品牌的推广,也减少了该平台自身的

在现今社交媒体的冲击下,对品牌来说,为千禧一代定制社交媒体策略是必须的,任何公司都能从中获得利益。

Instagram制订的新政策被指不利于内衣品牌的推广,也减少了该平台自身的广告收入

Forever 21全球社交媒体经理Mario Moreno表示:你在社交媒体大多数的粉丝都是千禧一代,这可能与你的客户关系管理数据库不同。而为了建立一个系统可靠的策略,利用和挖掘这一代人的行为成为品牌的关键。

作者 | Yohanna

千禧一代认为他们不是在消费广告,而是更多地参与其中。Moreno表示:对于他们来说,他们追随你的品牌是一种特权。他们认为对你品牌的支持和追随是如此多的力量,而他们也会为你提供的更多。因此,他们期望你能以一种对他们有利的方式与他们传递信息和对话。这是什么对我有利的一代。

没有人想到,Instagram、Facebook以及微博等社交媒体的出现,有一天会颠覆传统时尚产业。推出近十年的社交媒体平台Instagram似乎还有更大的野心,正进一步加大控制其在时尚行业和消费的影响力。

更重要的是,他们不按季节购物,但会根据生活方式和场合而选择购物。例如是周日的早午餐、Coachella音乐节或是一场到洛杉矶的周末旅行。他们购物的目的就是为了在他们的社交媒体上分享,因此这是品牌留给他们的最大印象。Moreno补充说道:他们寻找那些能给他们提供社交信息内容的品牌,并通过点赞、评论、转发等社交方式承认和称赞他们的内容。

据时尚商业快讯,自4月起,Instagram便推出了一项新的政策,目前已经在用户的Explore tab即推荐页面上减少被认定包含过于性感的图片等不恰当内容的曝光度。这意味着降低了潜在关注者接触这些账号的几率。Explore tab是Instagram根据每个用户的关注和点赞内容,为用户推荐其尚未关注的帐户中最受欢迎内容的页面。

Forever 21品牌Instagram账号

该政策的推行直接导致内衣和泳衣品牌贴文曝光率大幅减少,一些依赖社交媒体提高品牌知名度的小品牌受到了严重影响。英国内衣品牌Playful Promises此前在Instagram上的用户参与度为0.84%,但在新政策发布后的两周时间内,其用户参与度急剧下降到了0.4%。

然而,千禧一代实际上是通过提供用户内容来为品牌服务,并通过口碑相传的方式传播内容。Moreno表示:我们会担心相片拍摄和广告预算,但他们都为你创建。如果他们认为它是很酷的,他们就会分享它。他的团队通过关注客户和利用他们推动营销策略的方式,以一年增长300万粉丝的速度,将其Instagram的账号粉丝增长至880万,使它登上Instagram最受关注品牌第四位。

英国高端内衣品牌Bluebella电子商务总监Eva Pascoe则强调,Instagram制订的新政策不仅不利于品牌的推广,实际上对Instagram自身也造成了伤害,减少了Instagram的广告收入,而品牌会转向亚马逊或其他平台做广告。

必赢娱乐,Morenos的团队创建一个#F21XME的广告,邀请消费者利用这个标签发送内容,然后通过点赞、评论和转发量过滤出1-3%的最佳帖子内容。我们开始挑选符合我们审美和称赞我们销售宣传活动的内容。通过点赞和转发内容,我们指导消费者什么内容是值得转发的,让他们了解到我们品牌每月的产品重点。在这种情况下,我们创造了忠实的粉丝并推动销售,更确保能链接到我们的电子商务网站,让每个人都能购买。

新政策发布后的两周内,Playful Promises账号的用户参与度从0.84%急剧下降到0.4%

每个社交媒体平台都有一个特殊的目的:Facebook是人们记录与分享生活的地方,人们会在上面分享自己在网上买到有趣的玩意以及转发分享网络上有趣的内容;Instagram是一个灵感与发现的源泉,是一个吸引全球观众的地方;Twitter是反馈的来源,以及鼓励对产品和趋势的一对一客户服务对话,旗下手机APP是显示用户生成内容和购物链接的地方。

英国内衣和泳装品牌Each Day创始人兼首席执行官Emma Parker表示,社交媒体是品牌与消费者沟通的主要渠道,而近两个月来即使是其账号的关注者也无法看到它们发布的贴文,互动率更是减半。拥有60多万粉丝的《体育画报》模特Tara Lynn也称,自4月份以来,其贴文的点赞人数下降了50%。

延伸阅读:

不过,Instagram并没有发布判定帖文是否不恰当的具体标准。有分析估计,Instagram可能会通过算法检测皮肤裸露程度,超出一定比例的贴文照片会被从推荐页面删除。

潮人最爱哪些品牌 ? 品牌要获得千禧一代青睐的10个必须知道的事实

有人质疑该算法对支出大量广告成本的内衣品牌并不公平。

内衣服饰博客The Lingerie Addict和同名Instagram帐户创始人兼总编Cora Harrington指出,尽管她关注了很多内衣品牌,但新政策实行以来就一直没有在其推荐页面中看到更多类似品牌,却依然有来自维密和ThirdLove这些广告投入较大的品牌。她强调,虽然ThirdLove的贴文照片确实相对没有过于暴露,但她看到过的其他品牌相似的贴文并没有被屏蔽。Emma Parker也称,甚至连品牌的比基尼广告贴文都被Instagram认为不适合推荐。

本文由必赢娱乐发布于模特时尚,转载请注明出处:社交媒体Instagram修订政策,性感内衣品牌遭受打击

关键词:

最火资讯