奢侈内衣在中国是个大生意

来源:http://www.hi-momo.com 作者:模特时尚 人气:72 发布时间:2019-11-26
摘要:涌入中国市场的不仅有高端品牌,还有更多中档品牌如法国品牌Etam,最近在上海正大广场开设其首家门店,以及维多利亚的秘密在中国大陆开设了超过10家门店。 全球内衣品牌大力拓展

涌入中国市场的不仅有高端品牌,还有更多中档品牌如法国品牌Etam,最近在上海正大广场开设其首家门店,以及维多利亚的秘密在中国大陆开设了超过10家门店。

全球内衣品牌大力拓展中国市场 为了本土化越来越倾向于在广告中使用中国模特。

西式高档内衣近年才开始走近中国消费者。英敏特亚太区研究总监马修克拉布表示,中国人对美妆、生活方式甚至性的看法在变迁,这提升了高档内衣销量,一些女性正把更多心思用于包括内衣在内的穿着性感上。

时尚头条网报道:中国奢侈品市场增长受挫,但奢侈高端内衣市场是个例外,不过国际品牌和本土竞争对手在高端内衣市场的竞争也日益激烈。美国内衣品牌维多利亚的秘密将在中国开设其首家内衣旗舰店,而包括意大利品牌La Perla和德国Triumph黛安芬也正在中国各大城市内增加门店数量,扩大市场占有率,根据Mintel集团数据称,中国一线城市内衣市场价值在五年内将翻一倍,达180亿美元。

随着内衣品牌的涌入,中国的消费者的兴趣和品味也正在发生变化,外观方面的奢华,已经不再是闪闪发亮和浮夸的logo。然而,一些品牌对市场仍持谨慎态度,维多利亚的秘密目前仅在中国门店内销售美妆产品和配件,一位A.T. Kearney合伙人Torsten Stocker告诉Ad Age,这也许是调查中国市场消费者偏好的一种方法。他表示:如果你将全线内衣产品带到中国,女性可能会进行一次性购买,而如果她们觉得穿着不舒服或不合身,便不会再回来,即便你拥有很高知名度,产品看起来非常迷人。

目前,国内高端内衣市场比较分散,没有一家品牌占据市场主导地位。在全球市场前景惨淡的情况下,海外内衣品牌认为中国市场是增强整体营业额的关键所在。Agent Provocateur在中国大陆地区已至少拥有7家门店,La Perla在中国则拥有15家门店,去年底在北京开设了男装专卖店,并计划在今年内于成都和重庆开设更多门店。Chiara Scaglia告诉路透社称:一开始,许多人质疑为什么要花费上千元买一些没有人能够看到的内衣,但现在内衣行业的看法已经改变。

相对于各低迷的各奢侈品牌财报,全球中高端内衣品牌增长趋势明显。受旗下Victorias Secret和Bath Body Works品牌稳定的同店销售额所推动,L Brands集团第三季度盈利超越华尔街的预期。净利润从去年同期1.318亿美元上涨24.4%至1.64亿美元。销售额从去年同期的23.2亿美元上涨7%至24.8亿美元,品牌业绩展现强势,性感的翅膀继续挥舞。

西式高档内衣近年开始走近中国消费者,英敏特亚太区研究总监马修克拉布表示,中国人对美妆、生活方式甚至性的看法在变迁,这提升了高档内衣销量,一些女性正把更多心思用于包括内衣在内的穿着性感上。

时尚头条网报道:中国富有阶层对内衣的关注与对外衣的关注趋于相同,因此,来自世界各地的高端内衣品牌纷纷涌入中国市场。

今年,美国内衣品牌维多利亚的秘密将在上海开设中国第一家内衣旗舰店,店铺位于市中心黄金地段,曾是奢侈品牌路易威登的门店。维多利亚的秘密母公司L Brands一高管雄心勃勃的表示,品牌会以一个非常特别的方式宣告来到中国市场,这是维多利亚的秘密业务蓬勃发展的开始。

10月,伦敦奢侈内衣品牌Agent Provocateur在香港开设首家独立分店,而中国大陆地区已有7家门店。不久前,来自意大利竞争品牌La Perla也在香港铜锣湾开设其第14家中国门店。11月12日La Perla北方区首家男装精品店在北京开幕。

中国政府持续提出反对奢靡之风的举措似乎将人们对奢华箱包和配饰的消费兴趣转移到运动休闲服饰以及更细分的内衣品类, La Perla主要销售单价超过2000美元的无吊带胸衣,去年底推出男装系列,主打卖200美元的丝绸内裤和3000美元的丝绸衣服,La Perla亚洲CEO Chiara Scaglia表示:奢侈品不是买来炫耀,是用来提升消费者的良好个人感受。不过,据美国《华尔街日报》2015年初报道,由于中国反腐,高端内衣市场受惠,中国各地内衣店里数百美元的昂贵内衣裤正在热销。

如今,中国奢侈品市场的增长正在放缓,但今年内衣营业额预计将增长18%。根据RTG Consulting 联合创始人Angelito Tan最近在女装日报的采访中表示,去年在中国,奢侈品内衣占据了整个内衣行业200亿美元营业额的三分之一。文章还指出,Agent Provocateur北京门店的营业额增长30%,而La Perla亚洲地区营业额增长40%,很大程度上都是中国消费者的贡献。

另外不容忽视的是,日本和韩国品牌在中国也越来越受欢迎。23岁的尹慧娟每三个月会花费800元(合120美元)购买内衣,她透露偏好购买日本品牌如Wacoal和Narue。她表示:日本品牌的风格更加注重细节,更加具有多样性,这些都是国内品牌的弱势。

La Perla在去年最后一个月开始推出男装店铺,主要销售200美元的丝绸内裤和3000美元的丝绸衣服。高档内衣不仅仅是女性的市场,据美国《华尔街日报》年初报道《中国反腐,内衣受惠》的文章指出,中国各地内衣店里数百美元的昂贵内衣裤正在热销。

早前《华尔街日报》还援引内衣设计师Irene Lu介绍称,中国自上世纪20年代开始引入性感内衣,从此西方式的胸罩在中国扩展开来。现在中国已成为全球内衣制造的最大基地,但是直到最近几年奢侈性感内衣才开始吸引中国消费者。相对于中国奢侈品市场的增长受挫,奢侈内衣市场增长动力才刚刚开始。(文/陈舒)

Agent Provocateur的首席执行官Garry Hogarth 在新店的一个发布会表示,我们之前期望并没有很高。但现在我们很惊喜地看到这个市场的表现那么好。Garry Hogarth补充说道,有很多尺度很大的内衣都是中国人买的。他们似乎很开放,喜欢有趣的内衣,也许之前就想买而没有品牌可以满足这些需求。

尽管La Perla注意到某些颜色,如红色和粉红色在亚洲销量远远优于欧洲或美国,但该品牌透露,并不会专门为中国市场提供特殊产品,不过为了大力拓展本土市场,La Perla在广告大片中选用中国超模刘雯。

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