传媒电影板块还有“秋收”机会吗?

来源:http://www.hi-momo.com 作者:电子商务 人气:58 发布时间:2019-11-27
摘要:分析人士认为,今年9月,院线新政宣告19.9元、9.9元的特价票将成为历史,电影票重回30-40元的价格。没有“票务补贴”后,口碑成为了电影票房更加重要的因素,让所有影片的宣传环节

分析人士认为,今年9月,院线新政宣告19.9元、9.9元的特价票将成为历史,电影票重回30-40元的价格。 没有“票务补贴”后,口碑成为了电影票房更加重要的因素,让所有影片的宣传环节都回归到同一起跑线。

羊城晚报记者 何晶

《李茶的姑妈》是开心麻花的第四部主控电影,就目前来看,它很难成为3年前的国庆档黑马《夏洛特烦恼》。 在这部电影中,开心麻花原有的两大台柱之一的沈腾只客串了2分钟,观众对新人的接受程度,显然不及对沈腾、马丽的接受程度高。目前,该影评的豆瓣评分已跌至5.2分,不少豆瓣网友直接给出了“低俗”“尴尬”“太差了”的评论。猫眼专业版上对《李茶的姑妈》票房预测,也从原来的超20亿,下降到了9.35亿。原本较高的排片率,正逐渐被口碑上扬的《影》和《无双》所挤压。

比如舞台剧中最经典的“换装”一幕,黄沧海为了不被老板识破自己是假姑妈,手忙脚乱地在真假两个身份中切换,喜剧效果非常强烈。但在电影里,观众却只觉得闹腾和虚假。有二刷过同名舞台剧的观众说:“在剧场里看男主角在半小时内上演6次当众换装,上下来回爬楼梯,累得满身大汗,这种紧张连贯感确实能制造喜剧效果,但电影的感觉完全不对,完全没有舞台剧那种紧张刺激和有趣的感觉。”影评人“桃桃淘电影”则认为,舞台剧更注重假定性,而电影更尊重真实性:“相比舞台,电影对男扮女装的要求更高,无论是妆容、形象还是表演,都要求更像真的……在大银幕上,三位形象这么糟糕的中年男人上演‘性与爱’,毫无美感可言,为什么还要让观众反复看,甚至用特写让人看?”

喜欢看电影的市民发现,国庆期间电影上座率不高。据数据显示,今年“国庆档”有点“凉”:10月1日票房达3.37亿,较去年3.63亿下降7%左右;10月2日票房大盘为3.18亿,少于去年同期的3.41亿;10月3日,票房大盘为2.82亿,同比降幅达20.8%!那么,四季度电影板块还有没有投资机会呢?

导演缺经验,电影语言差

国海证券认为,2018年9月20日国务院发布《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》对电影传媒板块有积极影响,在线上文娱消费领域,可关注芒果超媒;在线下领域可关注横店影视。

根据淘票票专业版数据,今年国庆长假的内地影市开局和去年相差不远。虽然《李茶的姑妈》口碑和票房都不如预期,但《无双》的口碑开始发酵,《影》的评价也不错,一度让业内人士认为总票房有望超越去年。没想到,从10月2日开始,大盘连日持续下跌。今年10月1日至6日的票房依次为:3.61亿元、3.19亿元、2.87亿元、2.55亿元、2.48亿元、2.38亿元。而去年同期10月1日至6日的票房依次为:3.84亿元、3.61亿元、3.56亿元、3.55亿元、3.29亿元、3.13亿元。也就是说,今年国庆假期的单日票房不仅比去年低,而且每日下滑的速度也比去年快得多。

“姑妈”差强人意,“发哥”难“翻盘”

今年国庆档票房相较去年大幅下滑,部分原因也来自票补的大幅减少。9月开始,业内盛传将从10月1日开始取消线上一切电影票补政策。广州一位院线经理告诉羊城晚报记者,目前还没有收到正式文件。但从实际情况来看,国庆期间票补行为确实少了很多。今年有多部影片在9月30日首映,不少影片推出的19.9元特惠票也集中在这一天,对整个国庆档的票房影响不大。有影院经理认为,票补削弱后,市场会逐渐回归理性,预售数据更能反映观众真实的观影热度。有微博网友也发帖说:“取消票补后,我选择影片变得慎重了。观众对电影要真正‘用钱投票’了。”

尽管今年国庆档电影遇冷,但国开证券最新研报表示,四季度电影传媒板块仍可继续建议关注以平台为渠道,持续保持高增长的内容付费相关标的,如视觉中国、芒果超媒等。考虑到估值持续调整后影视板块龙头公司的安全边界显现,建议结合国庆档相关影视制作公司的参与情况及相关三季报业绩,甄选业绩优异且估值处于低位的相关板块龙头,可关注完美世界、横店影视等。

票补大幅减少

数据显示,2014年“国庆档+喜剧电影”曾一度成为“黄金搭档”。当年,宁浩喜剧电影《心花路放》成为最大赢家,累计票房达到11.69亿;2015年国庆档累计票房18.5亿,较上年增长了近7成,《夏洛特烦恼》成为国庆档的票房黑马,累计票房达到14.41亿。

看个例 《李茶的姑妈》为何惨败?

天风证券研报称,票补政策若落地或对大盘票房有一定影响,建议结合本周政策落地信号关注渠道方万达及横店,内容方关注光线传媒等。

口碑决定票房

电影板块咋“秋收”?且听机构分析

立意不够高,段子嫌太俗

《无双》是今年国庆档口碑最好的电影,豆瓣评分达到了8.0分,口碑上的优势让它迅速发力。但即使《无双》有周润发等大腕加持,却受累于近几年港式烂片接连伤害内地票房市场的信任度,票房号召力已不复当年,因此黄金周票房相比去年大幅下滑几成大概率。

除了电影语言的不足,《李茶的姑妈》在立意和格调上也饱受诟病。与《西虹市首富》类似,《李茶的姑妈》也是一部由金钱引发的闹剧:为了得到巨额财富,性别可以倒错,身世可以编造。与此同时,《李茶的姑妈》也是“开心麻花”作品中尺度最大的一部,打着各种成人笑话的擦边球,充满性暗示的段子比比皆是,让观众感到尴尬和不适。

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